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19TEA携手CHΛKΛRMΛ布局茶饮新零售市场

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19TEA携手CHΛKΛRMΛ布局茶饮新零售市场

  • 原创 庞莎莎 | 2018-09-27 16:46:09
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近几年饮行业的发展可谓是日新月异,各?#20013;率讲?#39278;相继出?#37073;?#35848;起新茶饮,第一时间想到的都是?#31389;?#21916;茶、鹿角巷,那些长得让人发慌的?#28216;椋?#30495;的能看出这个行业的崛起。

随着生活水平的提高,人们开始注重健康而有质感的生活,所需要的饮品也不单单只是解渴而是一?#26234;?#35843;,一种生活态度。而这些新?#35762;?#39278;品牌无论是从产品、营销、空间设计上都让?#19997;?#20139;受着这份独特。但仅?#31354;?#20123;中国新?#35762;?#39278;又能走多远,未来的10年,你是风口上的猪,还是竹篮里的水?

如今市场的大环境竞争激烈,茶饮品?#21697;?#22810;,茶饮零售的发展,必须走出以产品为中心的模式,转向以消费者为中心,以流量为中心的方向加快发展。

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近日,茶饮品牌 19TEA携手CHΛKΛRMΛ发起联名活动“?超燃青?#28023;?#19981;受定义?#20445;?#24182;且推出快闪联名饮品“茉莉少女?#20445;?#33545;莉少女采用了新鲜的西瓜?#36864;?#28369;的牛奶,茶?#33258;?#26159;CHΛKΛRMΛ茉莉花茶系?#23567;?#33545;莉小白芽;除此之外,CHΛKΛRMΛ茉莉花茶系?#34892;?#32592;茶在19TEA各大门店均有销售,为了避免?#19997;?#19981;会冲泡而影响口感,19TEA制作了冲泡秘诀的小卡片赠送于?#19997;停?#36825;样?#19997;?#23601;能根据自己的喜好调泡出适合自己的茶。

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跨界打造新零售消费式体验

此次19TEA携手CHΛKΛRMΛ发起的联名活动,意味着打破了传统营销模式,消费模式和消费体验都发生了改变;19TEA消费场景更注重于到店体验,因为都是现做茶,为了保证消费者享用的口感,外卖也只是覆盖门店周边几公里以内。而CHΛKΛRMΛ的产品以罐茶为主,更适合居家、办公享用或送礼。单一的消费体验只能横向或纵向扩展,跨界营销则呈现立体式发展,不仅可以?#40644;?#21407;有界限,还能实现互补,最终避免了单边作?#20581;?#25152;?#36816;擔?#36825;种联合营销模式是当下市场的大势所趋。

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?#23548;?#19978;,跨界面临的消费人群在一定程度上会有共性,19TEA和CHΛKΛRMΛ的目标群体都是年轻、前沿、时尚的消费者,他们喜好喝19TEA现泡好的新潮茶饮,又能即时喝到19TEA新潮茶饮的高品质原料纯茶,大大提高?#31169;?#21449;用户的消费满足感和品牌好感度。

由“货-场-人”转变为“人-货-场”

传统的消费体验,由?#19997;?#36827;店到购买产品就已经结束,而19TEA携手CHΛKΛRMΛ的联名活动,?#21019;?#30772;?#33487;?#19968;壁垒。消费者通过扫描产品上的二维码,就能进行购买,真正实现了“见物购物”的消费体验。传统的新零售?#28020;?#22330;”为中心,需要消费者在指定的地点才能进行购买;新的零售方式?#28020;?#36135;”物为中心,消费者看见货物就能立?#29943;?#30721;购买,真正让消费者所见即所得。

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当然,真正的新零售不仅是对产品的生产、配送、销售等过程进行升级?#33041;歟?#26356;是需要从内容、形式和体验上如何更好地满足消费者的需求,是当前零售经营的核心。19TEA与CHΛKΛRMΛ的跨界联合在市场激烈竞争下的品牌达到协同互补的效果,这?#24425;?#26410;来营销和生产的新趋?#21860;?#37027;么,19TEA下一?#35859;?#20250;有怎样的创新?#40644;?#21602;!值得拭目?#28304;?/p>

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